11月27日，我校大数据与交叉科学研究院在双创中心举办“大数据驱动的东北振兴理论方法与实践”主题学术创新研讨会，校党委副书记、校长童猛，副校长杨楠出席会议，会上，管理科学与信息工程学院副院长刘颖、国际合作与交流处副处长徐明、管理科学与信息工程学院教授王楠作专题报告。

报告题目：冰雪旅游的研究特质与数据分析

报告人简介：徐明，教授，管理学博士，应用经济学博士后，硕士生导师。吉林财经大学国际合作与交流处副处长，吉林省冰雪经济研究院副院长，吉林省高层次D类人才，新西兰奥塔哥大学访问学者。吉林省政府决策咨询专家，吉林省商业经济学会副会长，中国自然资源学会旅游资源研究专业委员会委员，全国旅游民宿等级评定和复核专家，文旅部冰雪旅游场地装备与智能服务技术重点实验室骨干研究员，文旅部吉林培训基地乡村振兴专家工作站专家，吉林省冰雪产业标准化技术委员会委员，吉林省文化和旅游厅专家智库成员。近年来发表国内外高质量学术论文20余篇，出版A类学术专著2部，主持国家社会科学基金、文旅部等国家级项目6项，省级项目18项。获省级社科优秀成果奖二等奖1项，三等奖1项，市级三等奖2项。研究成果获副省级领导肯定性批示，并得到地方政府的全面采纳。领衔撰写的《冰雪旅游直通车服务规范》被立为吉林省地方标准，并发布实施，实现了科研成果的有效转化。主讲的《冰雪旅游目的地营销》课程被文旅部评为全国冰雪精品课。参编的2个教学案例分别获评第九届、第十五届全国百优案例。获全国财经类大学教学大赛一等奖1项、省级教学大赛二等奖2项、校级教学大赛一等奖2项。

研究方向：冰雪旅游、文旅融合、游客行为

报告正文：

徐明教授首先介绍了冰雪产业在我国兴起的时代背景与政策支持情况，梳理了冰雪研究领域的学科交叉与研究方法融合现状，简要介绍了其团队在冰雪学术研究、课程建设、成果转化、同行业交流等方面取得成果，围绕冰雪旅游的三个研究特质详细讲解了正在开展的研究，重点分享了冰雪旅游与大数据交叉研究的进展与研究设计，并对未来可开展的交叉研究进行了展望。

在对中国冰雪旅游游客感知及区域适用性研究中，徐明教授团队基于62个冰雪旅游景区54314条游客评论的用户生成内容进行了数据挖掘与主题分析，识别出24个冰雪旅游主题，形成了一个涵盖冰雪运动因素、冰雪休闲娱乐因素、效用因素、保障因素和特征因素五个范畴的冰雪旅游游客感知理论框架。研究发现南北方冰雪游客呈现感知差异，南方游客对娱乐与刺激项目、滑雪教练与教学、夏季滑雪等更为关注，北方游客对冰雪雕塑、冰雪度假地、滑雪雪道等更为关注，研究结论对冰雪景区实施精准营销具有重要的实践意义。

在对未来可开展的交叉研究设计中，徐明教授分享了其团队针对文旅产业新闻报道的文本挖掘与大数据分析研究进展。该研究针对来源于各大网站、APP、微博、微信、数字报、自媒体、短视频以及论坛上的99833条文旅产业新闻报道进行了文本挖掘，并引入时间作为协变量对文旅产业新闻的变化趋势进行了描述与预测。

最后，徐明教授探讨了学科交叉与人才培养的迭代逻辑，表达了应以理论研究、学科交叉融合驱动人才培养体系的优化与完善的观点，并呼吁更多的师生加入大数据交叉学院，产出更多研究成果，形成我校的研究特色与话语体系，更好的服务于东北全面振兴。